Aastal 1991 tabas rulamaailma ootamatu allakäik, sponsorid haihtusid, kuid vaatamata saabunud kitsikusele ei jätnud Hawk rulatamist sinnapaika, vaid tegeles alaga edasi ning asutas oma rulafirma Birdhouse Projects. Õnneks ei kestnud rula madalseis kuigi kaua ning juba 90ndate lõpus tegi tänavasport läbi uue tõusu. Hawk, kes oli vahepeal alustanud ka rõivaäriga, lõi käed Activisioniga ning sündis legendaarne videomängude frantsiis «Tony Hawk Pro Skater», mis läheb ajalukku kui üks kõigi aegade menukamaid PlayStationi, XBOXiNintendo mänguseeriaid, on müüdud ligi 1,5 miljardi USA dollari eest. Aasta 1999 oli märgiline veel ka selle poolest, et Hawk suutis sel aastal toimunud X-Mängudel ära teha triki: kurikuulsa 900-kraadise pöörde, mis kinnitas Hawki legendistaatuse alatiseks rulatamise ajalukku. Veel 48-aastasena suutis ta trikki korrata.
Alates 2000. aastatest Hawk enam aktiivselt ei võistle, kuid rulatab siiani mööda ilma, olles oma ületamatu võistlusrenomee ning heategevusprojektidega rulaspordi mitteametlik maailmasaadik. USAs üheks äratuntavaimaks sportlaseks ning kahtlemata kuulsaimaks ekstreemsportlaseks peetav Hawk on võitnud hulgaliselt mainekaid meelelahutus- ja spordiauhindu, sh Teen Choice Awardsi ja Nickelodeoni Kid’s Choice Awardsi, edastades selliseid nimesid nagu Shaquille O’Neal, Tiger Woods ja Kobe Bryant.
Ta on ainus inimene, kes on rulatanud Valge Maja ees ning seda aasta 2009. isadepäeval Barack Obama külalisena.
Lisaks oma spordibrändile on Hawkil ka oma Signature Series mänguasjad. Tema 2000. aastal avaldatud elulooraamat tõusis New York Times’i bestselleriks. Aastal 2012. asutas Hawk oma filmiproduktsiooni ettevõtte 900 films ning tegi koos Google’iga YouTube’i oma kanali RIDE Channel. Ta on astunud üles ka mitmetes filmides (sealhulgas «Politseiakadeemia 4»), telesaadetes (sh «Jackass»).
Ennekõike on Tony Hawk aga suure südamega eeskuju igas vanuses fännidele, kelle suurimaks eesmärgiks rulaspordi arendamine ning heategevus: sportlane on oma Tony Hawk Foundationi alt toetanud üle 600 rulapargi loomist vähekindlustatud lastele ja noortele Floridast Alaskani, panustades eesmärki enam kui 7,9 miljonit dollarit ning andes miljonitele lastele võimaluse rulasõitu harrastada.
Hawk on nelja lapse isa, kellest vanim, Riley Hawk on 26-aastane profirulataja.