Spordisõpradel tuleb aina sagedamini kokku puutuda energiajoogifirmaga Red Bull. Ekstreemspordiringkondades ja vormel-1 sarjas on Austria firma end juba kindlalt ajalukku kirjutanud ning pead tõstetakse ka maailma kõige populaarsemalt spordialal, jalgpallis. Loomulikult laiendatakse oma impeeriumi senistel aladel ja otsitakse uusi võimalusi. Samas tekivad inimestel aina tihemini küsimused, kuidas ja miks.
1987. aastal austerlase Dietrich Mateschitzi ja tailase Chaleo Yoovidhya poolt loodud firmast on saanud praeguseks üks tuntumaid brände spordimaailmas. Ekstreem- ja mootorisport on Red Bulliga käinud kaasas algusest peale. Juba 1989. aastal asuti toetama näiteks austerlasest vormel-1 pilooti Gerhard Bergerit. Praeguseks on aga jõutud ka selliste traditsiooniliste aladeni nagu tennis, korvpall, kergejõustik, mäesuusatamine jne.
Red Bulli peamiseks strateegiaks on olnud noppida ülemaailmselt kokku andekad noorsportlased ning toetada seejärel nende teekonda maailma parimaks tõusmisel. Näidetena võib tuua vormel-1 neljakordse maailmameistri Sebastian Vetteli, MotGP kolmekordse maailmameistri Marc Marquezi jne.